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Hojiblanca exporta más aceite a China y Brasil, y fija EEUU como próximo reto

Viernes, octubre 7th, 2011

El grupo Hojiblanca ha incrementado este año la exportación de aceite envasado, principalmente en China y Brasil, y se ha fijado como reto a corto plazo el desarrollo de la comercialización en Estados Unidos, donde actualmente se vende poco de este producto en comparación con el potencial de dicho mercado.

Según ha afirmado a Efe el director de Exportación de la compañía, Juan Soler, en China se ha logrado un “progreso fuerte” de la estructura comercial y de ventas, y en la actualidad es el principal destino de las exportaciones de aceite envasado, que están “creciendo muchísimo”.

Soler calcula que durante este año se venderán entre 3 y 3,5 millones de litros de aceite envasado en China, casi la mitad de las ventas de aceite en este mercado (incluidas las de granel).

Otro mercado que ha crecido mucho es Brasil, donde Hojiblanca ha dado un “salto importante” y tiene un potencial “muy bueno a corto plazo”, centrado en su marca, que es la que “uno controla en precio y venta”, a diferencia de las marcas blancas, ha explicado.

En 2011, Soler calcula que se comercializarán en el mercado brasileño 1,5 millones de litros de aceite de oliva envasado.

En México, Hojiblanca está desarrollando un acuerdo de colaboración con otra empresa para el desarrollo de la marca, con el objetivo de aumentar su implantación y “llegar a las aldeas”.

En la actualidad se venden allí al año 4 millones de litros de aceite envasado, de los que la mitad se comercializan como Hojiblanca y la mitad como marca blanca.

Uno de los objetivos a corto plazo del grupo aceitero andaluz es el “inicio de operaciones” en Estados Unidos, que es considerado un mercado potencial porque ya “se empieza a valorar la pureza del aceite” en el país, en el que tradicionalmente se vende aceite de oliva mezclado con el de semilla.

Poco a poco “se abren puertas que estaban bloqueadas a España” en este mercado en el que la demanda ha sido copada por nombres italianos, ha explicado.

A corto plazo, la oficina de Nueva Jersey, que estaba centrada en la aceituna de mesa, trabajará en la comercialización de aceite de oliva en Estados Unidos, donde se venden 500.000 litros, una cantidad pequeña para lo que representa dicho mercado, según Soler.

También llegan los productos del grupo a países del Golfo Pérsico, fundamentalmente Arabia Saudí y Emiratos Árabes, donde se han triplicado las ventas de aceite respecto a 2005 y “nuestro fuerte -ha precisado- es la aceituna de mesa”.

En cuanto a Europa, el director de Exportación de Hojiblanca ha detallado que no se venden más de 2,5 millones de litros y ha dicho que están centrados en países nórdicos, Bulgaria y Hungría.

En los países pequeños Hojiblanca trabaja más su marca que en los grandes, según Soler, que ha citado como ejemplo el caso de Alemania, donde se venden unos 600.000 litros de aceite de marca blanca.

Las exportaciones de aceite envasado supondrán este año una facturación de entre 25 y 30 millones de euros, lo que aún supone un escaso porcentaje respecto a las ventas de aceite a granel, que pueden rondar los 450 millones, ya que sólo se envasa algo más del diez por ciento del total.

Si se suma el aceite y la de aceituna de mesa envasados, la facturación por exportación alcanzará en 2011 unos 100 millones de euros, cantidad que Soler espera que crezca en 2012 hasta los 140 ó 150 millones.

Las buenas previsiones se deben a que se prevé un aumento de las ventas de aceite en el extranjero, y de la producción propia de aceituna de mesa -de 45.000 toneladas este año a 70.000 el próximo- por el crecimiento de socios y cooperativas.EFE

Información obtenida de:
http://www.finanzas.com/noticias/empresas/2011-08-14/540215_hojiblanca-exporta-aceite-china-brasil.html

El aceite de oliva andaluz gana terreno al italiano en EE UU

Jueves, octubre 6th, 2011

El aceite de oliva andaluz pisa fuerte en EE UU, considerado uno de los principales mercados emergentes. El histórico dominio italiano en el país norteamericano -se comercializa bajo marca italiana aceite español comprado a granel- ha empezado a resquebrajarse a medida que empiezan a dar resultados las agresivas campañas de promoción puestas en marcha por productores, industriales y la Administración.
Los datos que maneja el Gobierno andaluz dicen que las exportaciones de aceite de oliva andaluz, que supone el 40% de la producción mundial y el 80% de la nacional, crecen a un ritmo del 20% anual en Estados Unidos. España exportó en 2010 más de 800.000 toneladas de aceite de oliva, lo que supone el 60% de toda la producción y, prácticamente, la misma cantidad de aceite que produjeron conjuntamente Italia, Grecia y Portugal. Buena parte de ese aceite recaló en los mercados norteamericanos, pues las aduanas de Estados Unidos contabilizaron en 2010 importaciones de aceite de oliva español por más de 154 millones de euros.

Esas cifras, unidas a la pérdida de peso del mercado italiano, han levantado enormes expectativas comerciales entre los productores oleícolas. “Ahora es el momento de que las empresas aceiteras andaluzas desembarquen y se den a conocer en Estados Unidos, aprovechando la debilidad de los aceites italianos y el menor conocimiento del resto de competidores”, asegura la consejera de Agricultura, Clara Aguilera, para quien los aceites andaluces pueden aspirar en poco tiempo a tener en Estados Unidos una cuota de mercado de entre el 30% y el 40%.

Empresas aceiteras y la Junta de Andalucía han promocionado el consumo de aceite de oliva andaluz en la feria Fancy Food de Washington, considerada el principal escaparate del sector agroalimentario en el norte de América. La acción promocional se enmarca en la ambiciosa campaña por la que la Interprofesional del Aceite de Oliva y la Administración van a invertir este año 1,6 millones para intentar conquistar los mercados de una decena de países con un indudable potencial de crecimiento en el consumo de esta grasa: Estados Unidos, China, Australia, República Checa, Brasil, India, México, Polonia, Rusia y Ucrania. En esta campaña también participa el Instituto de Comercio Exterior (ICEX), que ha difundido un informe según el cual 45,6 millones de hogares norteamericanos (un 38,8%) consumen habitualmente algún tipo aceite de oliva (virgen extra, refinado y orujo), con un consumo medio de 6,22 litros por año y habitante. Nueva York, Boston y Filadelfia son los tres principales mercados en este país.

El reconocimiento hacia el aceite andaluz ha tardado en llegar, pero ya es una realidad. Una prueba de ello es el galardón obtenido por el aceite de oliva Reserva Familiar Arbequina de la empresa Castillo de Canena, en Jaén, que se ha alzado con el Sofi Award de Oro, el premio gastronómico más importante de Estados Unidos. La marca jiennense se convierte así en el primer aceite español que triunfa en esta competición con 39 años de historia y que se asimila a los Oscar gastronómicos.

Los responsables de Castillo de Canena, presente en más de 40 países, han celebrado este reconocimiento que potenciará sus ventas en Estados Unidos, destino prioritario para los aceites de oliva de alta gama. Ese país ya acapara un 8% del total de la exportación de esta firma, que comenzó su andadura en el país norteamericano en 2005 y que cuenta desde el año pasado con un importador único para sus 50 estados. También trabaja estrechamente con la principal cadena de productos gourmet americana, Williams Sonoma, así como con otras muchas tiendas gourmet, restaurantes y hoteles de lujo del país.

Antes que el aceite de oliva, otra empresa andaluza ya ha alcanzado el liderazgo en la distribución de aceituna de mesa en Estados Unidos. Se trata de Agro Sevilla que, con unas ventas anuales que superan los 60 millones de dólares, es la primera compañía española con presencia en Estados Unidos que opera directamente sin intermediarios y sin importadores locales. Agro Sevilla, que es la única del sector con el certificado de calidad ISO 14001, distribuye su producción en Estados Unidos a través de 10 puntos de entrada al país y ha generado una veintena de puestos de trabajo con la puesta en marcha de su sede en Washington.

Información obtenida de:
http://www.elpais.com/articulo/andalucia/aceite/oliva/andaluz/gana/terreno/italiano/EE/UU/elpepuespand/20110724elpand_7/Tes

Aceite de oliva, asignatura pendiente

Miércoles, octubre 5th, 2011

Sólo un 3,25% de los españoles posee un entendimiento profundo del aceite de oliva en cuanto a sus atributos, tipos de aceituna, procedencia o proceso de producción. A pesar de ello, el 50% de la sociedad española manifiesta un creciente interés por la cultura de este elemento esencial de la dieta mediterránea. Este es uno de los resultados del primer “Observatorio Mueloliva sobre el Buzziness y el Aceite de Oliva en España, desarrollado por MyObserver para Mueloliva, productora y comercializadora de uno de los ocho mejores aceites del mundo, Venta del Barón.

El estudio, realizado con una novedosa metodología denominada Buzziness, que se basa en el análisis de todos los comentarios, informaciones y opiniones vertidas en Internet, recoge los principales hábitos de consumo y compra de los españoles respecto al aceite, así como su conocimiento del producto, países competidores, nuevos nichos de mercado y actores e instituciones con un mayor rol en el sector en nuestro país. Para ello, MyObserver ha analizado cerca de 5.000 webs y soportes sociales 2.0 (redes sociales, blogs y foros), más de 39.000 documentos alojados en Internet y 148.164 comentarios vertidos por los usuarios españoles.

He aquí algunas de sus principales conclusiones:

La sociedad asocia el aceite a propiedades beneficiosas para su salud. Una gran parte de los españoles considera que tiene un efecto positivo para el tratamiento y la prevención de enfermedades como la arteriosclerosis (28’64%), el colesterol (17,15%), los riesgos cardiovasculares (7,80%), la diabetes (7,46%) o la tuberculosis (4,46%).

La procedencia del aceite de oliva no es una variable que determine la elección del consumidor, ya que en las valoraciones no supera el 5%. Aún así, los aceites procedentes de Andalucía son los más populares entre los españoles, alcanzando una representación del 33%. Jaén, Córdoba y Sevilla son las regiones más representativas.

En las Denominaciones de Origen, el top 5 está compuesto por las de Antequera, Baena, Estepa, Priego de Córdoba y Sierra de Cazorla. Las dos primeras acaparan el 50% de los comentarios e informaciones relacionadas con las D.O., mientras que Priego de Córdoba adquiere un peso del 13,32% sobre el total. Del mismo modo, denominaciones como la valenciana, madrileña, Lucena o Montoro-Adamuz comienzan a ser conocidas por los usuarios de Internet.

El primer driver de compra del aceite es el precio (el 38,7%) y el segundo la calidad (21,97%). Pero, los atributos que más valoran los españoles en un aceite es que éste sea amargo (21%), picante (19%), verde (13,5%), con reminiscencias a manzana (12,67%) y a sabores herbáceos (7,99%).

Respecto al canal de compra, los españoles seguimos siendo tradicionales a la hora de adquirir nuestros aceites. El 71% acude a tiendas físicas – grandes superficies o supermercados- mientras que un 22% de los usuarios de Internet reconoce haberlo adquirido online en algún momento. Actualmente ya existen 105 empresas que comercializan de forma activa su aceite en Internet.

De forma general, el consumidor no distingue entre los diferentes tipos de aceitunas. Los tipos más populares son la Arbequina (7,94%), la Cornicabra (7,75%), la Manzanilla (7,16%) y la Picual (5,97%). Otras variedades, de excelente calidad y que componen los aceites más premiados del mundo, como la Picuda o la Hojiblanca, presentan un gran desconocimiento. No obstante, la combinación preferida por el consumidor es la compuesta por una mezcla de Arbequina y Hojiblanca, con más del 80% de los comentarios referidos a este tema.

El estudio también revela que los mayores competidores para los aceites de nuestro país son los procedentes de países como Italia, Marruecos y Grecia. Sin embargo, en cuanto a las ventas internas, el producto nacional supera con creces al importado. Los países que presentan mayores oportunidades para el sector del aceite español son Alemania, EEUU y China.

Por otra parte, el 96,65 % de los comentarios vertidos en Internet sobre aceite hacen referencia al aceite de oliva, denotando el fuerte liderazgo del mismo en el mercado español, donde en el 50% de los casos llevan las extensiones “virgen extra” (35,15%) y “virgen” (12,47%). Además, los usuarios no comparan al aceite de oliva con ningún otro producto, lo que pone de relieve la ausencia de sustitutivos en este campo.

Mueloviva es una empresa familiar productora y comercializadora de aceite cuyas almazaras están situadas en la subbética cordobesa. Desde 1998, su mejor producto es el aceite Venta del Barón. Englobado bajo la Denominación de Origen Protegida Priego de Córdoba, ha recibido más de 40 premios nacionales e internacionales.

La compañía, que lleva más de 50 años comercializando aceite, cuenta con un sistema único que le permite la extracción del aceite sin la aportación de calor o agua al proceso, permitiendo mantener todos y cada uno de los atributos del aceite. Con una facturación de 45 millones de euros, Mueloliva comercializa sus productos en España, EEUU, Canadá, Centro América, Sudamérica, UE, Golfo Pérsico y Japón.

Información obtenida de:
http://www.distribucionactualidad.com/noticia/11758/Mercados/aceite-oliva-asignatura-pendiente.html

Castillo de Canena, primer aceite español que gana el premio gastronómico más importante de EEUU

Martes, octubre 4th, 2011

El aceite de oliva Reserva Familiar Arbequina de la empresa Castillo de Canena se ha alzado con el Sofi Award de Oro, el premio gastronómico más importante de Estados Unidos. De esta forma, la marca jiennense se convierte en el primer aceite español que logra un Oro en esta competición con 39 años de historia y que “se asimila a los Oscar gastronómicos”.

Según ha informado en un comunicado este martes la propia empresa, ubicada en el municipio de Canena, su arbequino, con una cata muy frutada con toques de manzana verde, hierba y almendra, ha destacado en este difícil certamen internacional sobre dos aceites finalistas: un aceite californiano y otro siciliano.

Los Sofi Award premian cada año la calidad excepcional de bebidas y alimentos de todo el mundo y esta edición contó con el récord de 2.326 entradas de productos, de los que 125 llegaron a ser finalistas y sólo 33 vencedores con Oro en cada una de las diferentes categorías. La ceremonia, llamada de la alfombra roja, se celebró en la tarde de este lunes en la feria Summer Fancy Food de Washigton DC, dirigida por la afamada chef norteamericana Cat Cora.

Castillo de Canena, presente en más de 40 países, celebra este reconocimiento que potenciará sus ventas en Estados Unidos, destino prioritario para los aceites de oliva de alta gama. El país ya acapara un ocho por ciento del total de la exportación de estos cosecheros jiennenses. La empresa, que comenzó su andadura en el país norteamericano en 2005 cuenta desde el año pasado con un importador único para sus 50 estados y trabaja estrechamente con la principal cadena de productos gourmet americana, Williams Sonoma; así como otras muchas tiendas gourmet, restaurantes y hoteles de lujo del país.

Además, Castillo de Canena Reserva Familiar Picual, fue elegido por parte de la Culinary Institute of America (CIA), para representar a España en la inauguración de su Oleoteca en Greystone, California, como uno de sus ‘Super Premium Olive Oil’. La CIA es el Instituto Culinario más prestigioso de EEUU y uno de las más importantes del mundo.

Este proyecto reúne una representación de los aceites de los países productores más representativos: España, Italia, Grecia y California. En esta misma línea, en la pasada edición de Los Angeles Awards (EEUU), el aceite jiennense recibió tres premios: el mejor de la competición para el Reserva Familiar Picual, medalla de Bronce para el Royal y el Mejor Frutado Medio de nuevo para el Picual.

CAMPAÑA DE ÉXITOS

Este año, el Sofi Award de Oro pone broche final a una campaña llena de éxitos donde Castillo de Canena ha recibido numerosos reconocimientos internacionales, como 96 puntos sobre 97 en la Guía Flos de Olei de Marco Oreggia (una guía italiana que se asimila a la Guía Parker de los vinos); una medalla de plata para el Reserva Familiar Picual en Oil China Competion; el Premio Jaén Selección para Royal Temprano, dos medallas de Oro para Reserva Familiar Picual y Royal en Monocultivar Expo Milán, el primer premio en el Concurso Armona al mejor Packaging por Royal y una medalla Gran Prestigio Oro en TerraOlivo en Israel, entre otros.

Con una historia olivarera que arranca en 1780, la empresa toma el nombre del castillo familiar que se alza en la loma del municipio de Canena, en la provincia de Jaén. En esta tierra de tradición olivarera, esencia de la geografía andaluza, la compañía cuenta con olivos familiares que conforman una bella finca de regadío situada a las faldas de Sierra Magina, a orillas del Guadiana Menor, en el entorno histórico de Úbeda y Baeza. Partiendo del cuidado de sus propios olivos de variedad picual, arbequina y royal, la familia Vañó controla personalmente todo el proceso de elaboración de sus aceites de oliva virgen extra hasta que llegan al punto de venta.

Información obtenida de:
http://www.europapress.es/andalucia/noticia-castillo-canena-primer-aceite-espanol-gana-premio-gastronomico-mas-importante-eeuu-20110712165119.html

El COI apuesta por EEUU, Canadá y China para promocionar el aceite de oliva

Viernes, mayo 20th, 2011

El Consejo Oleícola Internacional (COI) lanzará este año campañas de promoción de aceite de oliva y aceituna de mesa en EEUU y Canadá, seguirá las acciones en Rusia y China, iniciadas en 2010, e impulsará estudios de mercado para sumar Brasil, Japón, Corea del Sur y Australia a sus acciones para 2012.

Así lo ha explicado a Efeagro el director ejecutivo del Consejo Oleícola Internacional (COI), Jean-Louis Barjol, quien subraya que la estrategia promocional del organismo se orienta a mercados emergentes, caracterizados por economías en rápida expansión, poblaciones muy numerosas y grandes oportunidades de mercado para el consumo de alimentos, especialmente de aceite de oliva y aceitunas.

El apoyo a la investigación sobre aceite y salud será otra de las prioridades del Consejo Oleícola, según ha asegurado Barjol.

La campaña de promoción en EEUU y Canadá para 2011, que arrancará en mayo, contará con una dotación de 600.000 euros y se suma a las actividades iniciadas en Rusia y China, que se prorrogan este año.

Barjol ha subrayado que el mercado de EE.UU es de “importancia crucial para el equilibrio del mercado mundial del aceite de oliva”.

Con un 40 % de las importaciones mundiales -si se excluyen los intercambios intracomunitarios-, el mercado estadounidense es el principal mercado mundial del aceite de oliva, ha puntualizado.

En cuanto a los países emergentes, ha asegurado que su evolución “dependerá exclusivamente de las acciones de promoción” y que, para ello, “es fundamental adaptar el mensaje promocional a las inquietudes e idiosincrasia de cada nación”.

A su juicio, la evolución reciente de los datos de importación ponen de relieve “el muy dinámico mercado chino” y “la base el mercado indio”, aunque “esta tendencia podría cambiar”.

Barjol también ha abogado por la difusión de la investigación sobre propiedades saludables del aceite de oliva que “ha demostrado una eficacia decisiva en el desarrollo del consumo”.

Otro reto para el COI será la integración de los distintos aspectos -científico, nutricionales, organolépticos y gastronómicos- del producto, para “adecuar la información científica” a cada país.

Entre los desafíos futuros del COI, Barjol ha destacado su interés por adherir a nuevos países productores al organismo como Australia, EE.UU, Chile, México, Perú o Uruguay, del mismo modo que lo hizo Argentina después de sopesarlo durante varios años.

Información obtenida de:
http://economia.terra.com.co/noticias/noticia.aspx?idNoticia=201104190916_EFE_16071477

El iii plan de promoción exterior del aceite oliva español cuenta con un presupuesto de 166 millones.

Lunes, mayo 2nd, 2011

El Plan de Promoción Exterior del Aceite de Oliva Español 2011 cuenta con un presupuesto total de 1,6 millones de euros para dar a conocer las cualidades del producto asociado al país como primer productor y comercializador del mundo.

Así se ha puesto de manifiesto durante la presentación este miércoles en Jaén de la iniciativa en un acto, presidido por el consejero de Economía, Innovación y Ciencia, Antonio Ávila, representando a la Junta de Andalucía, institución que, junto al Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, por parte pública, así como la Interprofesional del Aceite y Asoliva, por parte del sector, desarrollan y financia el plan.

Este año, cuenta con un presupuesto de 1,6 millones de euros, prácticamente la misma cifra que en los dos ejercicios anteriores, lo que muestra el esfuerzo realizado por todas las pares para mantener el programa. De esta manera, al acabar 2011 se habrán invertido 4,9 millones de euros en la promoción del aceite español en el mundo en tres años.

De la cantidad correspondiente a 2011, el sector asume el 50 por ciento, mientras que la otra mitad se reparte entre en ICEX (cinco por ciento), Extenda (20 por ciento) y la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha (cinco por ciento). En este sentido, Ávila ha destacado la coordinación entre los distintos actores, lo público y lo privado, en pro de “una campaña de dimensión nacional que trasciende Europa y va a mercados emergentes, donde los “resultados avalan el esfuerzo de todos”. Andalucía, según ha precisado, la ha venido apoyando con algo más de un millón de euros, de modo que cuando se realice la de este año habrá aportando en torno a 1,5 millones de euros.

MERCADOS PREFERENTES

Con respecto a los objetivos, el plan se ha marcado como preferentes los de Australia, Brasil, China, Estados Unidos, India, México, Polonia, República Checa, Rusia y Ucrania, al contar con un enorme potencial de crecimiento para el producto así como oportunidades para las empresas españolas. Al respecto, el presidente de la Interprofesional, Pedro Barato, ha puesto como ejemplo que en EEUU se está facturando en torno a 160 millones de euros y en Brasil se supera ya los 35, lo que significa que “se ha multiplicado por tres la presencia”.

De hecho, España exportó en 2010 más de 800.000 toneladas de aceite de oliva, lo que supone cerca del 60 por ciento de todo el aceite producido en nuestro país en la campaña 2009-2010 (1,4 millones de toneladas). Según se desprende de los datos de producción del Consejo Oleícola Internacional (COI), España vendió en otros países prácticamente la misma cantidad de aceite que produjeron conjuntamente los olivares de Italia, Grecia y Portugal el pasado curso.

Las ventas internacionales ascendieron a 1.953 millones de euros (datos de aduanas españolas), lo que significa un 25,2 por ciento más que el año anterior, marcando un nuevo récord de exportación. Estas cifras reflejan crecimientos muy significativos en todos los mercados objeto del plan confirmando el éxito de la iniciativa. En ese sentido, en todos estos mercados la cuota española se situó por encima de la de su primer competidor, Italia, a excepción de en Estados Unidos donde, no obstante, el aceite español registró un crecimiento en el último año superior al 31 por ciento.

PRECIOS Y ALMACENAMIENTO

Junto al reto de la comercialización e internacionalización del aceite de oliva, en el que incide el plan, el consejero andaluz de Economía, Innovación y Ciencia ha manifestado que hay otros para el sector, como la necesidad de concentración y cooperación en el ámbito de la producción. “La Junta está empeñada, y lo sigue con la Ley del Olivar. en que cualquier fórmula que se pueda articular para que la concentración de la oferta y la cooperación sea exitosa la vamos a usar dentro de los límites siempre de la legalidad”, ha subrayado.

Otro de ellos es el de los precios, sobre los que Ávila ha considerado que “deben fijarse por el mercado” y “no pensar en fijación desde fuera”, si bien ha añadido que herramientas como el almacenamiento privado, que persigue el Gobierno español, con el apoyo de la Junta, y junto a otros de la UE, “debe ayudar” en una situación como la actual.

Sobre este mismo asunto, Barato ha confirmado que este jueves “va en el orden del día del comité de gestión” en Bruselas, donde debe analizarse si se activa o no. “Mi deseo y el de todas las asociaciones agrarias, cooperativas y el sector es que mañana se apruebe. No puedo dar cantidad, ni tiempo, pero si confirmar eso de mañana”. Asimismo, preguntado por un posible precio mínimo para el producto, ha señalado que desde la Interprofesional, por sus estatutos, no puede pronunciarse, aunque ha manifestado su deseo por que en el futuro este órgano pudiera también “hablar o regular” en esta materia.

“Si quiere que me quite la gorra, desde luego, el aceite de oliva no puede estar como hoy banalizando el producto, tirando el precio por el suelo como alguna distribución importante con un precio irrisorio de 1,50 euros en el lineal. Creo que a algunos había que aplicarles el Código Penal porque eso es una auténtica barbaridad. Creo que el aceite debe estar por encima de los 2,10 euros para que todo el mundo pueda tener unos porcentajes que se merece”, ha concluido.

Información obtenida de:
http://www.europapress.es/andalucia/noticia-iii-plan-promocion-exterior-aceite-oliva-espanol-cuenta-presupuesto-166-millones-2011-20110323140204.html

El aceite de oliva andaluz habla chino

Martes, abril 26th, 2011

Andalucía ha tomado la delantera a Italia a la hora de colocar su producto ‘estrella’, el aceite de oliva, en el codiciado mercado chino, donde el liderazgo italiano en la batalla de las exportaciones era, hasta hace bien poco, casi una tradición.

En el mapa de países compradores de alimentos, sector en el que España aguanta bien la crisis, hace mucho tiempo que China se ha convertido en el mercado más codiciado por todos los exportadores del mundo. Y en esa batalla, España ha conseguido acaparar la mitad -exactamente el 49%- del mercado de aceite de oliva que importa China.

Y Andalucía es la primera comunidad exportadora, con el 70% de la cuota española. Este liderazgo se refuerza en las categorías virgen y virgen extra, que suman el 82% del aceite que compra el gigante asiático.

Ya en 2009, Andalucía exportó aceite de oliva a China por valor de 14,5 millones de euros, un 50% más que el año anterior y casi seis veces más que en 2005, antes de iniciarse la campaña. Este crecimiento fue considerablemente superior al de la media española, pasando la comunidad autónoma de significar el 47,6% de las exportaciones nacionales en 2005, a suponer el 79,8%, según los datos facilitado por Extenda, organismo dependiente de la Junta de Andalucía.

Presente en 128 países
Extenda también confirma que el aceite de oliva andaluz se vendía a 78 países y en 2010 ha llegado a 128, siendo Andalucía líder mundial de exportación a China, con el 39% de todas las importaciones chinas, frente al 30% de Italia. Andalucía también es líder en la India.

Pese al gran potencial que presenta, China no es el principal importador de aceite, un producto cuyo consumo no es masivo en ese país, aunque sí el que puede crecer más, por cuestiones de población y de incremento de la demanda.

Para explicar la dimensión de este comercio, basta contar que una provincia tan olivarera como Jaén exporta apenas 80.000 kilos de aceite de oliva a China, por valor de 244.000 euros, mientras que su principal comprador es Italia, con 36 millones de kilos durante el año 2010, por valor de 91 millones de euros. Lo que luego puede suceder es que ese mismo aceite que se venda a granel a Italia desde cooperativas más o menos pequeñas a Italia vaya a países asiáticos (o incluso vuelva a España) con etiqueta italiana.

Paso a paso
Desde 2005 ya se habían dado los primeros pasos para vender aceite andaluz a China con la campaña que Extenda realizaba bajo el lema ‘Spanish sun on the table. Olive oil from Andalusia’ (‘El sol de España en su mesa. Aceite de oliva de Andalucía) con el objetivo de difundir las propiedades del aceite, impulsar su uso, dar a conocer su origen e incrementar las ventas de las marcas participantes.

Entonces se comenzaron a desarrollar acciones como la esponsorización de programas gastronómicos en televisión, edición de publirreportajes en prensa escrita y realización de cientos de jornadas informativas y promociones en hipermercados. En 2006 a través de Extenda se realizaron campañas de consumo junto con algunas empresas del sector.

Otro paso importante se dio cuando en 2007 Extenda lanzó su página web aprovechando la presencia empresarial en la feria OIL China. Por supuesto, se trataba de la primera página web sobre aceite de oliva en chino, adelantándose a la de otras entidades nacionales e internacionales del sector. Extenda conseguía agrupar marcas como Carbonell, La Española e Ybarra, que cofinanciaban la campaña de promoción del aceite andaluz en el país asiático.

Según estudios de mercado realizados por Extenda en Pekín y Shanghai (principales núcleos de consumo), el 66% de la población conoce el aceite de oliva y el 52% se declara consumidor. Se le considera un producto de alta calidad, cuyo consumo está principalmente vinculado a sus propiedades saludables y que se emplea básicamente como aderezo de platos fríos, para saltear o incluso como cosmético. Por tanto, las posibilidades de crecimiento del sector en este mercado son enormes, tanto en número de consumidores como en usos cosméticos.

Haciendo marca
Algunas empresas andaluzas han aprovechado la oportunidad de negocio incluso en este tiempo de crisis. China importa 20.000 toneladas de aceite de oliva al año, de las que 2.500 provienen del grupo cooperativo malagueño Hojiblanca, que tiene ya el 12,5% del mercado del gigante asiático y pretende hacerse como mínimo con el 20%.

Vendía en el país oriental 5.000 toneladas de aceite de oliva virgen extra a través de sus marcas Hojiblanca, Cordoliva, Olivabella y Acorsa, de los acuerdos ya alcanzados con Luhua y Cofco para la venta de aceite a granel y de un nuevo contrato de venta que empieza a materializarse.

El director comercial del grupo, César Ruesgas, anunciaba que se están manteniendo conversaciones con una empresa que opera en el mercado asiático que supondrá duplicar las ventas de Hojiblanca en China. “Es un proyecto de colaboración muy importante que probablemente nos lleve a duplicar el volumen de negocio”, explicaba cuando detallaba que el acuerdo con esta sociedad asiática les permitirá vender aceite de oliva tanto de las distintas marcas de Hojiblanca, como para marcas blancas. Además, Ruesgas apuntó que parte del aceite se envasará en China y otra parte en Antequera y avanzó incluso que se está diseñando una nueva botella para este mercado tan especial.

Y una empresa que se identifica con el producto gourmet, como la firma almeriense Castillo de Tabernas, también busca el mercado chino. Para ello ha llegado a un acuerdo de distribución con una importante empresa importadora china, que se encarga de hacer llegar el aceite de oliva virgen extra Castillo de Tabernas a las principales tiendas de productos gourmet y a restaurantes que aboguen por la dieta mediterránea.

Huesos de aceituna como exfoliantes
Además del aceite de oliva para alimentación, la empresa almeriense ha llegado a un acuerdo para distribuir en centros de belleza y tiendas especializadas aceite de oliva para masajes de la marca ‘Oleospa’ y huesos de aceituna triturados que se utilizan en sesiones de exfoliación de la piel y para otros tratamientos de salud y belleza.

Otros emprendedores viajeros son los socios de la cooperativa oleícola San Isidro de Loja, que están enviando en los últimos meses 72.000 litros de aceite virgen extra a China después de haberse introducido en mercados como Sudáfrica, Irán o Isreal.

Eso sí, no parece que esos consumidores tengan muy claro el origen del aceite que compran, ya que esta cooperativa granadina ha decidido vender aceite a China bajo el nombre de ‘Aires de Shakespeare’.

Información obtenida de:
http://www.elmundo.es/elmundo/2011/03/18/andalucia/1300478647.html

El aceite de Jaén, una oferta internacional

Lunes, enero 31st, 2011

El acuerdo alcanzado hace tan sólo unos días con China para la comercialización de aceite de oliva significa un paso hacia adelante para el sector jienense en su camino al aumento en las exportaciones. De hecho, la pasada campaña se batieron récords de exportaciones, con 809.500 toneladas vendidas a otros países frente a las 650.000 toneladas de media de las anteriores campañas. En ello también trabaja la Interprofesional «del Aceite de Oliva, que ha está realizando diversas campañas de promoción con el objetivo de que el aceite se abra a más mercados.
La provincia de Jaén exportó durante el año 2010 un total de 46.298.000 kilos de aceite de oliva y sus fracciones, incluso refinado, pero sin modificar químicamente, según los datos extraídos de la Cámara de Comercio de Jaén. Las operaciones realizadas en este producto tienen un valor de 119 millones de euros. A esta cantidad se suman 12.568.800 kilos de aceite de oliva lampante.
El principal país que importa el ‘zumo de aceitunas’ de la provincia de Jaén es Italia, con 36.144.000 kilos durante el año 2010, por valor de 91 millones de euros. Le sigue Portugal (3.462.000 kilos) con 11 millones de euros, y Francia (2.467.000 kilos), con 5 millones de euros durante el año que acaba de finalizar. China se sitúa en el décimo quinto lugar, con 80.400 kilos y 244.000 euros.
El camino hacia China
El Gobierno ha firmado con la delegación china encabezada por el viceprimer ministro, Li Keqiang, 16 programas de comercialización, entre los que sobresale el ‘oro líquido’. «Si cada uno de los 1.300 millones de chinos consume una botella de aceite de oliva y disfruta de unas copas de vino, probablemente no alcanzaría ni siquiera toda la producción anual de España», ha apuntado Keqiang.
Y este convenio se ha materializado ya con la firma de la empresa andaluza Hojiblanca Ibérica que ha alcanzado con Wilmar Ibérica, multinacional de Singapur del sector de la alimentación, mediante el que suministrarán 3.000 toneladas de aceite de oliva virgen extra. este acuerdo se materializará a finales de este mes, cuando se efectúe el primer embarque de aceite de oliva virgen extra a granel. De esta forma, estas 3.000 toneladas se suministrarán durante un año y esta operación supondrá un montante de entre seis y siete millones de euros.
La consejera de Agricultura, Clara Aguilera, ha calificado esta iniciativa comercial como «un regalo de Reyes», ya que «lo más reseñable» del 2010 para el sector del aceite de oliva ha sido el incremento de las exportaciones y este acuerdo «va a abrir nuevas oportunidades» en este sector. A su juicio, este es el camino a seguir para que los productores andaluces consigan vender a un mejor precio el aceite de oliva y puedan mantener su actividad, ya que por el momento los márgenes fijados «no son los adecuados».
Según estudios realizados por Extenda en los principales núcleos de consumo chinos, el 66% de la población conoce el aceite de oliva y el 52% se declara consumidor, aunque de ellos, sólo el 17% lo adquiere más de una vez al mes. Se considera un producto de alta calidad, cuyo uso está principalmente vinculado a sus propiedades saludables, y se emplea como aderezo de platos fríos, para saltear o como cosmético.

Información obtenida de:
http://www.ideal.es/jaen/v/20110109/jaen/aceite-jaen-oferta-internacional-20110109.html

Hojiblanca aumentará las exportaciones de aceite de oliva virgen a China

Viernes, enero 28th, 2011

El grupo Hojiblanca ha firmado un acuerdo comercial con Yihai Kerry Investment Co Ltd (Grupo Wilmar International) para la exportación de aceite de oliva virgen de la cooperativa española a la República Popular China, donde ya tiene una cuota de mercado superior al 12%.

Este convenio, que se ha plasmado dentro del programa organizado con motivo de la visita oficial de la delegación china a España, permitirá aumentar las exportaciones y superar los 2,5 millones de kilos, ha informado la cooperativa andaluza en un comunicado.

Esta rúbrica supone la continuidad de otros acuerdos establecidos con otros grandes operadores aceiteros chinos, que se realizó hace un año en el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo.

El grupo Hojiblanca es una cooperativa que comercializa la producción de 91 cooperativas almazareras de ocho provincias (Jaén, Córdoba, Málaga, Sevilla, Granada, Cádiz, Ciudad Real y Badajoz), que a su vez agrupa a 50.000 oleicultores y es el mayor productor mundial de aceite

Información obtenida de :
http://www.elmundo.es/elmundo/2011/01/05/andalucia_malaga/1294248086.html

Hojiblanca prevé duplicar sus ventas en China durante el próximo año

Lunes, diciembre 27th, 2010

China importa 20.000 toneladas de aceite de oliva al año, de las que 2.500 provienen de Hojiblanca. El grupo de cooperativas, líder en España en aceite de oliva virgen extra, tiene ya el 12,5 % del mercado del gigante asiático y pretende hacerse como mínimo con el 20%. No en vano, el próximo año aspira a vender en el país oriental 5.000 toneladas de aceite de oliva virgen extra a través de sus marcas Hojiblanca, Cordoliva, Olivabella y Acorsa, de los acuerdos ya alcanzados con Luhua y Cofco para la venta de aceite a granel y de un nuevo contrato de venta que se podría materializar en enero del próximo año.
Así, el director comercial del grupo de cooperativas, César Ruesgas, anunció que se están manteniendo conversaciones con una empresa que opera en el mercado asiático que supondrá duplicar las ventas de Hojiblanca en China. «Es un proyecto de colaboración muy importante que probablemente nos lleve a duplicar el volumen de negocio», aseguró para detallar que el acuerdo con esta sociedad asiática les permitirá vender aceite de oliva tanto de las distintas marcas de Hojiblanca, como para marcas blancas. Además, Ruesgas apuntó que parte del aceite se envasará en China y otra parte en Antequera y avanzó incluso que se está diseñando una nueva botella para este mercado tan especial.
En este sentido, Ruesgas argumentó que Hojiblanca ya lleva varios años trabajando en el mercado chino y que lo importante no es el presente sino «el potencial que va a tener en el futuro», ya que la población china está introduciendo el aceite en su dieta y está interesada en los productos naturales, tradicionales y saludables.
No en vano, las ventas en China del grupo Hojiblanca crecen a un ritmo del 10% según aseguró el director comercial durante la visita a las instalaciones en Antequera de la cooperativa de segundo grado de un grupo de periodistas chinos.
Hojiblanca ha producido en esta última campaña 183.000 toneladas con un total de 71 cooperativas asociadas. La que se inicia ahora alcanzará las 90 cooperativas, aunque se espera que sea menor en cuanto a producción y superior en calidad a la última.
El grupo, que posee 50.000 socios y factura 320 millones de euros al año, mortura diariamente 18.000 toneladas de aceite. Y es que sus socios poseen 400.000 hectáreas dedicadas al cultivo del olivar con 49 millones de árboles.

Información obtenida de:
http://www.diariosur.es/v/20101202/interior/hojiblanca-preve-duplicar-ventas-20101202.html